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品牌行銷與管理(3版)
- 分類 : | 23287 | 心理勵志> 勵志故事/散文> 勵志?|
- 作者 : 戴國良
- 出版社 : 五南
內容簡介
「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和!
品牌是個錯綜複雜的象徵,是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和,
同時也因消費者的使用而強化其印象。
「品牌」對企業經營的重要性與日俱增,甚至已至戰略性關鍵地位。
以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業,賺取微薄的製造利潤;
反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤,其間差距可達數十倍之巨。
有鑑於此,有些臺灣企業已開始努力打造原創品牌,如:BenQ、ASUS、GAINT、Trend Micro等。
而今,愈來愈多的廠商,在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力,並且做了許多行銷投資,
使大家有更正確的品牌行銷與品牌管理的認知,
因此,打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。
本書綜分六篇,不但內容完整、豐富,且具備全方位品牌架構。
並蒐集上百則國內外的品牌行銷案例,以簡潔易懂的方式編寫,
使讀者易於理解與實際應用,相信必能提升學習效果及應用價值。
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